Osakekaupoilla

Olin tänään pankissa keskustelemassa osakeasioista. Keskustelumme lopuksi vaihdoimme muutaman sanan Marimekon näkymistä.

Minusta Marimekossa ei ole mitään varsinaista vikaa. Ihamuotilan aikana tulleet mallistot ovat olleet kivoja ja raikkaita. Hänen puheenvuoronsa yhtiön tulevaisuuden suunnitelmista ovat olleet varsin järkeviä. Miksi siltikään en itse ostaisi Marimekon osakkeita? Mistä se tuntuma johtuu, että Marimekolla voi olla vaikeat ajat edessään?

Ihamuotila on todennut (tai olen näin ymmärtänyt), että Marimekon retrotie on kuljettu loppuun. Maija Isolan kuosit ovat kivoja-joo, mutta unikkoa ei jaksa katsella enää edes peräkammarien pojat syvimmässä Suomen korvessa. Ihamuotila haluaisi houkutella liikkeisiin 20+ naiset, jotka haluavat käyttää pukeutumiseen ja sisustamiseen enemmän rahaa, kuin aikaisemmat sukupolvet. Tässä kohtaa pääsemme ydinkysymykseen…

Puhutaan hedonistisesta sukupolvesta, joka on valmiimpi käyttämään rahaa itseensä, ulkonäköön ja hyvinvointiin. Onko tätä syntynyt tai syntymässä? Onko realistista ajatella, että suomalaiset oikeasti ovat tulevaisuudessakaan valmiita panostamaan pukeutumiseen yhtä paljon kuin muut eurooppalaiset? Tämä on minusta varsin kyseenalaista.

Ihamuotila on mielestäni aivan oikeassa uudistaessaan Marimekon brändiä raikkaammaksi ja monipuolisemmaksi. Riski piilee siinä, ovatko kuluttajat sittenkään yhtä ennakkoluulottomia ja raikkaita.